ブログ > 採用サイトのSEO対策完全ガイド: 効果的な施策とは

公開日:2025.01.31　/　最終更新日:2025.01.31

採用サイトのSEO対策完全ガイド: 効果的な施策とは

採用サイトに本格的なSEO対策を実施している企業は、意外にそれほど多くありません。「直接企業の利益に結びつかない」「中途半端な施作では結果に結びつかない」「コストに見合わない」などが多くの理由ですが、だからこそSEO対策に力を入れることで、他社よりも有利に採用活動を進めることも可能になります。また、例えば「企業名　採用」などのキーワードでも上位表示されない（企業名が一般的な言葉であったり、同名の企業が多い場合、この傾向が強いです）企業においても何らかの施作が必要になります。ここでは、採用サイトにSEO対策を行う場合の具体的な方法や、最低限行わなければいけない施作などを解説してまいります。是非、自社の採用サイトを制作する際の参考としてください。

②サブドメインやサブディレクトリの使用に注意

まとめ

1.採用サイトにSEO対策を行うメリット

まず第一に考えられることは、検索エンジンでの上位表示に伴う採用サイトへのトラフィックの増加です。求職者が特定のキーワードで検索した際に、自社の採用情報が上位に表示されることで、より多くの人に見てもらえるチャンスが広がります。このことによって応募者の増加のみに留まらず、適切なキーワード流入による質の向上も期待できます。自社採用サイトからの応募が増えれば、有料求人サイトにかけているコストの削減も可能です。その他多くのメリットを享受できるSEO対策ですが、そのメリットについてまとめてまいりいます。

①求職者へのリーチを拡大する

求職者へのリーチを拡大するためには、まず「キーワード戦略」の見直しが必要です。自社の職種や業界に関連するキーワードをリサーチし、それを基にコンテンツを作成することで、より貴社とのマッチング率の高い求職者にアプローチすることができます。具体的には、職務内容や求めるスキル、業界のトレンドなどを考慮し、それに関連するキーワードを盛り込むことが大切です。

次に、コンテンツの多様化も求職者へのリーチを促進します。文章だけでなく、ビジュアルや動画コンテンツを取り入れることで、直感的に情報が伝わりやすくなります。特に、採用動画やインタビュー形式のコンテンツは、求職者に自社の文化や雰囲気を伝えるのに非常に効果的です。

また、SNSや求人ポータルサイトとの連携も考慮しましょう。自社の採用サイトとSNSアカウントをリンクさせることで、情報の拡散が促進され、より多くの求職者にリーチできます。そして、定期的な更新も重要です。新しいコンテンツや情報を頻繁に追加することで、検索エンジンからの評価も高まり、より多くの求職者が自社サイトを訪れるきっかけになります。

最後に、求職者からのフィードバックを受け入れ、採用サイトを改善し続ける姿勢も重要です。求職者がどのような情報を求めているかを把握し、それに応じてコンテンツを効果的に調整することで、よりリーチの広がりを期待できます。これらの戦略を実行することで、求職者へのリーチを効率的に拡大することが可能となります。

②企業ブランドの向上に寄与

採用サイトにSEOを施すことで、企業の情報がより多くの人々に広まり、ブランドの認知度が高まることも期待できます。特に、独自性と質の高いコンテンツを作成し、求職者に有益な情報を提供することは、企業の信頼性を向上させるために非常に効果的です。

具体的には、採用サイトに企業文化や社員の声を反映させることが大切です。例えば、社員のインタビュー記事や、職場の雰囲気を伝える動画などを取り入れることで、応募者は企業の実態をより具体的に感じ取れるようになります。これにより、自社の特徴を知るきっかけとなり、求職者は応募を検討しやすくなります。

さらに、SEO対策を通じて自社の理念やミッションを明確に表現することで、求職者に対するメッセージを強化できます。自社のビジョンが共鳴する求職者を引き寄せることで、よりフィットした人材を確保することも可能になります。企業ブランドが向上することで、採用活動だけでなく、社員の定着率やエンゲージメント向上にもつながります。このように、採用サイトのSEO対策は、企業ブランドの向上に大きく寄与すると言えるでしょう。

③採用コストの削減

採用コストの削減は、どの企業にとっても非常に重要なテーマです。特に中小企業やスタートアップにとって、限られた予算の中で効果的な人材を確保することは大きな課題です。採用サイトに SEO対策を施すことは、コスト削減に直結します。

まず、SEO対策を行うことで、自社の求人情報が検索エンジンで上位表示されるようになります。これにより、自然流入の応募者が増えるため、求人広告や人材紹介会社にかかるコストを削減できます。広告を出すことなく、質の高い応募者を獲得できることは、長期的には大きな経済的利益をもたらします。

さらに、SEO対策によって、ターゲット層に合わせたコンテンツを提供することが可能となります。自社にマッチする求職者が応募してくれることで、選考プロセスの効率が上がり、採用にかかる時間や人件費を減少させることができます。求職者が事前に情報をしっかり理解している場合、面接時のミスマッチも軽減されるでしょう。

また、SEO効果は長期的に持続するため、一度施した対策が将来的にも応募者の流入を助け続けます。これにより、継続的な採用活動が容易になり、コストを抑えつつも安定した人材の確保が実現します。採用コストの削減は、企業の成長戦略においても、非常に重要な要素となるのです。

2.採用サイトでのSEO対策の具体例

採用サイトでSEO対策を行うには、いくつかの工程と具体的な手法があります。以下でそのことにつていて解説してまいりますので、自社の採用サイトに合った施作を検討ください。

①キーワード調査と選定

採用サイトの効果的なSEO対策の第一歩は、キーワード調査と選定です。このプロセスは、求職者が使用する検索エンジンでどのようなキーワードが選ばれているのかを理解するために重要です。キーワードは、あなたの企業に関心を持つ潜在的な応募者を正確にターゲットにするための手段となります。

まず、関連するキーワードをリストアップすることから始めましょう。どの企業にも該当するキーワードとして、職種名、業界名、勤務地などが挙げられます。具体的なフレーズや検索ワードを集めることで、求職者がどのように情報を探しているのかを把握できます。これには、Googleのキーワードプランナーや他のキーワード調査ツールを利用することも有効です。

次に、収集したキーワードの中から、検索ボリュームや競争状況を考慮しながら適切なキーワードを選定します。競争が少なく、検索ボリュームが適度にあるキーワードを狙うことで、上位表示の可能性が高まります。また、応募者が具体的な職種や求めている条件に関連したキーワードを選ぶことも重要です。

これらのキーワードは、採用サイトの各ページに適切に配置することで効果を発揮します。タイトルや見出し、本文に自然に組み込むことで、検索エンジンに自社の情報を正確に伝えることが可能となります。キーワード調査と選定を丁寧に行うことで、より効果的な採用活動を実現できるでしょう。

②タイトルタグの最適化

タイトルタグの最適化は、採用サイトのSEO対策において大きな役割を果たす要素です。タイトルタグは、検索結果に表示される最初の情報であり、求職者のクリックを誘導する要因となります。したがって、魅力的かつ適切な内容にすることが求められます。

まず、タイトルには主要なキーワードを含めることが大切です。たとえば、「営業職　求人情報」や「ITエンジニア　採用サイト」といった具体的な表現を用いることで、検索エンジンからの検索結果で上位に表示されやすくなります。自社の企業名も含めることで、元々貴社の採用情報を探している求職者の取りこぼしを防ぐこともできるでしょう。キーワードが明示されていることで、求職者にとってもどのような情報が得られるのか一目で分かり、興味を持ってもらいやすくなります。

次に、タイトルの長さにも注意が必要です。理想的には、タイトルの文字数は60文字以内を心がけることが望ましいです。これを超えると、検索結果に表示されない部分が出てくるため、内容が伝わりにくくなります。

また、競合のタイトルを調査することも有効です。自社の採用サイトが属する業界や職種において、どのようなタイトルが使用されているのかを把握することで、自社のタイトルに新しいアイデアを加えることができるでしょう。タイトルタグの最適化は、求人情報の魅力を高める重要なステップですので、慎重に取り組むことをお勧めします。

③メタディスクリプションの作成

メタディスクリプションとは、検索結果画面に表示されるページについての簡潔な説明文であり、ユーザーがリンクをクリックするかどうかを判断する際の判断材料となるテキストです。有効に活用することで、採用サイトの訪問者数を増加させることができます。

メタディスクリプションは150文字から160文字程度で作成するのが理想とされており、この中で自社の魅力を伝える必要があります。まず、対象となるキーワードを具体的に含めることが大切です。求職者がどのワードで検索することが多いのかを意識し、それを取り入れた内容にすることで、検索結果に引っかかりやすくします。

次に、行動を促すフレーズを加えるとより効果的です。「今すぐ応募」や「詳しい情報はこちら」などの具体的なアクションへの誘導が、クリック率を向上させます。また、会社の特徴や雰囲気を表現し、求職者にとって魅力的であることをアピールすることも重要です。

さらに、オリジナリティのある文章を書くことも、候補者の目を引くポイントです。他社の募集内容と比べて印象に残るような作文を心がけ、個性的で明確な価値を伝えることが応募を促す要因となります。以上のポイントを意識しながら、効果的なメタディスクリプションを作成してください。

④内部リンクとパンくずリストの設置

内部リンクやパンくずリストを設置することで、採用サイトのユーザー体験を向上させることができます。内部リンクは、サイト内の関連ページ同士をつなぐ役割を果たし、求職者が興味のある情報をすぐに見つけられるようサポートします。このリンクを効果的に設置することで、ユーザーは迷うことなく情報を取得でき、企業の想いや魅力を十分に伝ることができます。また、最新の募集情報や給与制度についてのページへもアクセスしやすくすることで、応募へのハードルを下げることができます。

一方、パンくずリストは、ユーザーが現在どの位置にいるのかを明示的に示すナビゲーションツールです。採用サイト内での移動経路をわかりやすく表示することで、求職者は必要な情報に簡単に戻ることができ、サイト全体の利便性が向上します。特に、採用情報、企業情報、ブログ記事など、様々なコンテンツが深い階層にある場合には、パンくずリストは有効に働きます。ただし、ブログなど記事コンテンツを有しない採用サイトでは、あまり階層が深くならず、ビジュアルやデザインを優先してパンくずリストは割愛される場合も多いです。自社の採用サイトの特性に合わせて設置を検討しましょう。

⑤モバイルフレンドリーなデザイン

モバイルフレンドリーなデザインは検索エンジンからも評価され、採用サイトのSEO対策において重要な要素であるとともに、スマートフォンやタブレットを利用する求職者が増える中で、求職者とのコミュニケーションを円滑に進めるためにも、もはや必須とも言える要素です。

モバイルフレンドリーなデザインとは、さまざまな画面サイズに応じて、自動的にレイアウトやコンテンツが調整される仕組みを指します。これにより、ユーザーはどのデバイスからでも快適に情報を得ることができ、操作のストレスを軽減します。特に採用サイトでは、求人情報や企業の魅力を伝えることが重要なため、読みやすく、視覚的に美しいデザインに仕上げることが求められます。

また、ページを読み込み速度も不可欠な要因です。モバイルデバイスでは、Wi-Fi環境でない場合の接続速度が遅くなることがあります。このため、画像や動画の最適化を行い、無駄な重さを軽減することで、スムーズな表示を実現します。

さらに、タッチ操作を考慮したボタン配置やリンクデザインも重要です。指でクリックしやすい大きさのボタンや、混み合ったリンクの配置を避けることで、ユーザーにとって直感的に操作しやすいサイトとなります。

このようにモバイルフレンドリーなデザインを取り入れることは、SEO効果を高めるだけでなく、求職者に魅力的な企業イメージを伝えるために欠かせない要素なのです。

⑥画像の最適化とALTタグの使用

採用サイトでは職場の雰囲気や社員の活躍を示すために、多くの画像が使用されます。これらの画像は、ファイルサイズを軽くすることで、読み込み速度を向上させることが重要です。読み込み速度が遅いと、ユーザーがサイトを離脱する原因となり、結果的にSEO効果も薄れることがあります。そのため、画像の解像度を適切に調整し、JPEGやPNGなどの圧縮率の高いファイルフォーマットを選ぶことが求められます。

次に、ALTタグですが、これは画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストであり、視覚障害者向けのスクリーンリーダーにも対応しています。ALTタグを設定することで、検索エンジンにもその画像の内容を理解させることができます。キーワードを意識して、簡潔で説明的なALTテキストを設定し、画像の内容を的確に伝えることが大切です。

さらに、画像を使用した際には、関連性のあるコンテンツとの一貫性を持たせることもおすすめです。例えば、「オフィスでのチームワーク」をテーマにした画像を掲載する場合、その周囲のテキストでも同様の内容を強調すると、検索エンジンにとっても理解がしやすくなります。

⑦オリジナル性の高いコンテンツ制作

採用サイトにオリジナリティの高いコンテンツが掲載されていることは、他社との差別化ができるポイントでもあり、検索エンジンからも高く評価されます。具体的に言うと、社員の声を紹介するインタビューや、社内のイベントの様子を写真や動画で掲載することで、企業文化を具体的にイメージできるオリジナル性の高いコンテンツを提供できます。これらの情報を採用サイトで発信することが、求職者への魅力と独自性の訴求ともなり、かつSEO対策としても有効に作用します。

定期的なコンテンツの更新

検索エンジンは新しい情報を提供しているサイトの評価を高める傾向があり、定期的にコンテンツ更新を行うことは、求職者へ最新情報を提供できるとともにSEO対策としても非常に効果の高い施作です。

例えば、業界動向や企業の取り組みについての最新情報を発信することで、求職者は常に新しい情報を得ることができます。また、社員のインタビューや職場の雰囲気に関する記事を定期的に掲載することで、求職者に対する企業のイメージを更新できます。

さらに、ブログやコラムを通じて、業界に関する知識や採用に関するヒントを提供することも効果的です。このような取り組みによって、求職者がサイトを訪れた際に「ここは常に情報が更新されている」と感じさせることができ、再訪問を促す効果もあります。

ただし、定期的な更新は内容の質を損なわないように注意が必要です。情報が薄かったり、正確性を欠くような内容では、かえって信頼を失ってしまいます。質の高いコンテンツを提供し続けることで、長期的にはサイトの評価を高めることができるでしょう。頻繁に情報を更新することで、求職者からの関心を惹きつけ、自社の採用活動をより効果的に進めることが可能となります。

⑧Googleしごと検索への対応

Googleしごと検索は、求職者が求人情報を見つけやすくするための強力なツールです。Googleしごと検索では、リッチスニペットの形式で求人情報が表示されるため、適切なマークアップを行う必要があります。求人情報を構造化データとして設定することで、Googleに重要な情報として認識されやすくなります。

求人情報を具体的に記述することも不可欠です。求職者が実際に求める条件、例えば求人の職種、勤務地、給与、仕事内容などの情報は明確に記載しなければいけません。このような情報は、求職者が検索時にフィルターとして使用するため、正確かつ具体的に記載することで、より多くの応募者を惹きつけることができます。

さらに、更新頻度も重要な要素です。Googleしごと検索では、新しい情報や更新されている求人が優先されます。そのため、採用サイトの求人情報は定期的に見直し、常に最新の状態を保つことが必要です。

また、Googleしごと検索への対応を意識することで、求職者に対するアプローチの幅が広がり、より多くの応募を得られる可能性が高まります。採用サイトを通じて、効果的に求職者との接点を増やしていくことが重要です。

3.SEO対策における注意点

SEO対策を行う際には、いくつかの注意点があります。一つ目は、キーワードの過剰使用です。求職者の目を引くために魅力的なキーワードを使用することは重要ですが、自然な文章の流れを失うほどに過剰に使用してしまうと、逆に評価を下げる原因ともなりますし、求職者にも十分に魅力が伝わらず早期離脱に繋がります。ユーザーの視点に立ち、意味が伝わるコンテンツ作りを心掛けましょう。

二つ目は、バックリンクの取得です。権威性のあるサイトからのリンクを獲得することが、検索順位を向上させる助けとなります。しかし、リンクの質を重視し、スパム的な手法を使わないことが重要です。質の高いコンテンツがあれば、自然にリンクが増える可能性が高まります。

最後に、コンテンツの更新頻度です。鮮度の高い情報は、検索エンジンによる評価を高める要因となります。古い情報を放置せず、定期的に見直しを行い、更新する習慣をつけると良いでしょう。これらの注意点を踏まえることで、より効果的なSEO対策が可能になります。

①SEO効果が出るまでの期間

SEO効果が実感できるまでの期間は、様々な要因によって異なりますが、一般的には数ヶ月から半年程度かかると言われています。SEOがただの集客施策ではなく、検索エンジンのアルゴリズムに基づいて運用されているため、結果を出すまでには一定の時間が必要とされるのです。

まず、サイトの最適化が完了した後、検索エンジンがその情報を認識し、インデックスするのに時間がかかります。また、新しいコンテンツを作成した場合、その評価が上がるまでにも時間がかかるため、忍耐が求められます。

さらに、競合との関係も大きな要因です。他社が同じキーワードで既にSEO対策を実施している場合、自社が上位表示されるまでには、競争を勝ち抜くための追加の努力が必要です。市場の環境やトレンドが変わることも影響を及ぼすため、状況に応じた柔軟な対応が求められます。

そのため、SEO施策を実施する際には、すぐに結果を期待するのではなく、長期的な視点で戦略を考えることが重要です。定期的にコンテンツを更新したり、効果を分析し改善を重ねることで、徐々に成果を実感できるようになります。どんな施策でも、一朝一夕に結果が現れることは少ないため、しっかりとした計画を持って取り組むことが求められます。

②サブドメインやサブディレクトリの使用に注意

サブドメインやサブディレクトリの使用についても、採用サイトのSEOにおいて注目すべきポイントの一つです。特にサブドメインとサブディレクトリの選択により、検索エンジンからの評価やランキングに影響を与える可能性があります。

まず、サブドメインについて考えましょう。サブドメインは、元のドメインの下に新たに作られる独立したサイトのことで、例えば「recruit.example.com」といった形で使用されます。サブドメインは、異なるテーマやコンテンツを持つ場合に便利ですが、検索エンジンからは別サイトとして認識されるため、SEO効果が分散しやすくなります。その結果、メインサイトのドメインパワーを十分に活用できない可能性があります。

一方、サブディレクトリは「example.com/recruit」のように、メインサイトの一部として運営されます。この場合、サブディレクトリ内のコンテンツは、メインサイトのドメインパワーを引き継ぎやすく、SEO対策として有利になることが多いです。特に、同じテーマや目的を持ったコンテンツを集約する場合には、サブディレクトリの方が効果的です。

ただし、どちらを選ぶにせよ、重要なのは明確な設計と運営です。サイト構造が複雑になると、訪問者は迷いやすくなり、結果的にユーザーエクスペリエンスが低下してしまいます。そのため、採用サイトの目的に合わせて、戦略的にサブドメインとサブディレクトリを活用することが重要です。このような注意点を踏まえ、効果的な運営を心掛けましょう。

まとめ

採用サイトにSEO対策を実施するには、様々な要素と工夫が必要ということが分かりました。特に中小企業の採用サイトでは、検索エンジンでの上位表示は採用活動において非常に有利に働きます。また、SEO対策は単なる集客だけにとどまらず、企業のブランドイメージを向上させる役割も果たします。定期的なコンテンツ更新を行うことで、サイトの新鮮さを保ち、リピート訪問者を増やすことも可能です。このように、採用サイトのSEO対策は、企業と求職者の架け橋となる重要な施策です。是非、自社の採用活動に合わせた効果的なSEO対策を実践してみてください。